در مدخل کتابفروشی در ویکیپدیا نوشته شده است که «کتابفروشی، محلی است که در آن کتاب فروخته می‌شود و مردم می‌توانند در آن کتاب خریداری کنند.» این تعریف شاید از نظر لغوی درست باشد، اما برای بسیاری از افراد کتابخوان، کتابفروشی‌ها صرفا مکانی برای خرید کتاب نیست؛ کتابفروشی مکانی است که عاشقان کتاب بدون دلیل به آنجا می‌روند و لحظه‌ها را در آنجا با لذت و به سرعت می‌گذرانند. امروزه بسیاری از فروشگاه‌های اینترنتی، کتاب را با تخفیف‌های مناسبی عرضه می‌کنند، اما برای بسیاری از ما، لذت رفتن به کتابفروشی، قدم زدن بین کتاب‌ها، کشف یک کتاب خاص لابه لای کتاب‌ها و بودن در بین آنها با هیچ چیز عوض نمی‌شود.
مدیران کتابخانه‌ها می‌توانند از روش‌های بازاریابی استفاده کنند تا به آنها در درک نیازهای استفاده‌کنندگان و در برنامه‌ریزی موثر برای برطرف ساختن نیاز آنها، کمک و یاری رساند. کتابخانه همچنین باید خدمات خود را برای عموم ارتقا دهد تا اطمینان حاصل شود که مردم از خدمات تهیه شده با اطلاع .بوده و نیازهای اطلاعاتی و کتابخانه آنها برطرف می‌شود
اولین تجربه کاری من، در یک کتابخانه کوچک در حوزه علوم اسلامی بود. در ابتدای کار و پیش از آنکه بخواهیم برای کتابخانه نرم‌افزار کتابخانه‌ای تهیه کنیم، تصمیم گرفتم کتاب‌ها را وجین کنم. تعداد قفسه‌های کتابخانه محدود بود و امکان خرید قفسه هم فراهم نبود، از سویی دیگر هم در کتابخانه گاهی از یک نسخه از یک کتاب یا نشریه ۱۱ جلد موجود بود، به همین جهت کتاب‌هایی که از نظر تعداد یا موضوع اضافه بودند را جدا کردم و در گوشه‌ای قرار دادم.
وقتی از شما می‌خواهند مطلبی برای روز معلم بنویسید، شما یک انتخاب سخت دارید و آن این است که در مورد کدام یک از اساتیدی که هر کدام حق زیادی به گردن شما دارند بنویسید. با‌این‌حال، در بین اساتید عزیزی که در دانشگاه قم زحمات زیادی برای من کشیدند، چند نفر نقش ویژه‌ای در زندگی شخصی و حرفه‌ای من داشتند که یکی از آنها دکتر زارعی است.
بیو یا شرح حال کاربری صفحه اینستاگرام، یکی از اولین قسمت‌هایی است که کاربران در هنگام ورود به صفحه اینستاگرام شما با آن مواجه می‌شوند. همچنین برخی از کاربران با دیدن یک پست در اکسپلور کتابخانه و یا از طریق دنبال کردن هشتگ، وارد صفحه اینستاگرام شما می‌شوند و بیو یکی از مواردی است که می‌تواند آنها را به دنبال کردن صفحه اینستاگرام شما ترغیب کند.
در بازاریابی در شبکه های اجتماعی، محتوای خوب تاثیر زیادی دارد اما گاهی این جمله باعث می شود که از زیبایی ظاهری صفحه اینستاگرام خود غافل شویم. عکس پروفایل صفحه اینستاگرام معمولا اولین چیزی است که توجه کاربران را در اولین بازدید از صفحه کتابخانه ما به خود جلب می کند. بنابراین توجه به نکاتی مثل وضوح و قابل تشخیص بودن، مرتبط بودن با موضوع صفحه و مناسب بودن آن اهمیت زیادی دارد.
در حوزه بازاریابی کتابخانه کتاب‌های زیادی در دنیا منتشر شده است که البته تعداد کمی از آنها به فارسی ترجمه شده‌اند. زمانی که برای موضوع پایان‌نامه‌ام کتاب‌های فارسی این حوزه را بررسی می‌کردم، کتاب درآمدی بر بازاریابی کتابخانه را دیدم که متاسفانه نتوانستم در هیچ‌کدام از کتاب‌فروشی‌های تهران پیدا کنم.
چند وقت مستند جالبی را در مورد شرکت مک دونالد می دیدم که عنوانش در ذهنم نیست، اما نکته مهم این مستند از نظر من استراتژی جذب مشتری مک دونالد بود. مدیران مک دونالد، وقتی هنوز به یک غول بزرگ مواد غذایی تبدیل نشده بودند تصمیم گرفتند که تبلیغاتی را در تلویزیون برای ساندویچ های مک دونالد انجام دادند.
ادامه مطلبمعرفی کتاب یکی از سنت‌هایی است که از قدیم در محافل شفاهی وجود داشته است. شاید ارائه تعریفی از کتاب خوب یا بد کمی سخت باشد؛ اما واقعیت این است که در شرایطی که ما با کوله باری از کتاب‌هایی که دوست داریم بخوانیم مواجه هستیم و هرساله تعداد زیادی کتاب (حدود 70 هزار کتاب در سال) نیز به آنها اضافه می‌شوند، تصمیم‌گیری در مورد اینکه چه کتابی را بخوانیم و چه کتابی را نخوانیم مهم به نظر می‌رسد. به قول پی‌یر بایار [1]زمانی که ما تصمیم می‌گیریم کتابی را بخوانیم ناگزیر تصمیم دیگری نیز گرفته‌ایم و آن تصمیم نخواندن کتاب یا کتاب‌های دیگر است. با چنین فرضی درمی‌یابیم که معرفی کتاب اهمیت زیادی دارد چراکه به ما در گرفتن بهترین تصمیم و خواندن بهترین کتاب کمک می‌کند. از سویی دیگر مشکل بسیاری از خوانندگان کتاب این است که نمی‌دانند چه بخوانند! به همین جهت هنر یک کتابدار این است که کتاب‌های خوب را بشناسد و با توجه به سلیقه خواننده به او کتاب معرفی کند. اما در این نوشتار بحث ما فراتر از کتابداران است و به معرفی کتاب به‌عنوان وظیفه‌ای که روی دوش هر خواننده‌ای است می‌نگریم.
ادامه مطلبهنگامی که سخن از راه‌های کسب درآمد از طریق کتاب، یا کارآفرینی با کتاب به میان می‌آید بسیاری از مشاغل مربوط به صنعت نشر مانند انتشارات، صفحه‌آرایی، نمایه‌سازی، و طراحی جلد، در ذهن ما تداعی می‌شود، اما در این نوشته می‌خواهم به جنبه دیگری از راه‌های کسب درآمد از طریق کتاب، یعنی روش «استفاده از محتوای کتاب‌ها برای کسب درآمد» بپردازم.
ادامه مطلب